如同往年一样，今年“五一”的促销活动各家还是卯足了劲，争取在市场中

分取一杯羹。团购、集采、礼品、满减、折扣活动热闹登场，有商家打出了“冰

点价”的促销口号，店铺销售人员也一再向咨询中的顾客强调“五一活动史无前

例，下次这么大的力度就是十一了，可到时产品可能会整体调价”。但消费者对

于五花八门的促销手段并不像过去一样买账。从现场情况来看，相比火热的咨询

场面，成交量并不火爆。在某家瓷砖店，一位消费者对记者说：“光看打折促销

宣传不够，还是要多走多看。”

  橱柜品牌依然以“整体厨房”概念为卖点，几乎每个品牌都会推出一两款性

价比高的整体套装橱柜作为特卖，不同品牌的特卖折扣能够达到6折，甚至5折。

同时，不少品牌会将抽油烟机、灶台及各类厨具配赠给消费者。

  楼市低迷对建材市场影响滞后

  小长假结束后，记者采访了多家瓷砖、卫浴、橱柜等品牌的市场负责人。对

于“五一”的销售状况，他们普遍的回答是：“还可以，跟去年差不多，增幅不

大。”但同时，他们也表示，由于对“五一”市场状况早有预期，所以对今年的

平淡表现并不意外。马可波罗品牌企划部负责人范丛敏坦言，五一销售市场并不

好，虽然相比去年有所增长，但并不像去年那样呈现火爆的增涨现象。

  橱柜产品消费潜力大功能型消费更突出

  提及市场平淡的原因，范丛敏认为这与房产、消费者心态及促销期相近等因

素都有关系。首先，房地产市场在去年受到了政策影响呈现低迷。家居装修作为

与房地产紧密相关的行业，其受到的影响大约会滞后一至两年，今年“五一”的

市场情况便是这一影响逐渐显现的结果。第二，由于现在市场不稳定因素较多，

许多消费者并不急于购买，而是采取观望的态度，谨慎出手。最后，由于“五一

”促销期与“3·15”促销期相距不远，许多消费潜力已提前释放。
  市场分析

  在建材市场普遍表现平淡的情况下，橱柜能够交上一张满意答卷的原因，与

其市场环境与背景有关。中国消费者接触整体厨房的概念比较晚，欧美的厨房整

体配套率在55%到60%之间，而中国只有5%左右。因此目前中国橱柜业的发展落后

于其它建材行业，但市场潜力非常大，随着厨具行业的深入发展、中国消费者对

整体厨房概念的逐渐接受和认可，橱柜市场呈现出升温迹象。所以在建材行业市

场遇冷的情况下，仍然显现出了上升势头。

  知名建材品牌保持“淡定”

  在市场形势并不乐观的情况下，不同品牌出招不同。中小品牌一般依靠促销

、价格战来赢取消费者的芳心，但记者在走访中看到，一些知名的瓷砖、地板品

牌除了参加卖场的活动外，一般只推出了几款特价产品，除此之外没有更多折扣

。但其销售状况并不比同类产品差。一位正在选购产品的女士说，价格贵但产品

确实很好，有些小品牌也会模仿这家的花色，但看来看去还是不够地道。

  记者发现与中小品牌的热闹促销相比，大品牌的确表现得更为“淡定”。通

过与销售人员及店长的交