开启男装的美好时代

文章出处：博大精科网责任编辑：szbdjk作者：szbdjk 人气：-发表时间：2011-06-03 13:43:00

10年前原本单一、沉闷的男装在近几年可谓是乱花渐欲迷人眼，正装、商务休闲、运动休闲、时尚休闲……男装市场在不断细分，并已形成多足鼎立的局势。男装业的新格局该如何把握？男装企业将何去何从？为此，《纺织服装周刊》根据千份“男装市场消费调研”问卷的分析结果，梳理了男装市场发展态势，与企业共同寻找男装业的变革之路，开启男装美好时代。

75.6%男性偏好黑白色系

2/3的男性热衷单独购物

消费市场的趋势动态备受关注。男性消费群体具有哪些特殊的消费需求，有哪些不同的消费习惯和偏好？他们对当今的男装市场有何看法？为此，本刊联合网络媒体，在春节前后进行了一次网络调查与实体调查相结合的“男装市场消费调研”。

本次调查对象均为男性。共发放问卷2200份，回收有效问卷2167份，其中，网络问卷2122份，面访问卷45份。本次调查以中青年男性为主，30~40岁的占62.5%，40~50岁的占13.8%，50~60岁占14.4%，其余年龄段不足5%。被调查者以中高收入为主，月薪5000~10000元的占85.9%，3000~5000元占10.2%，其余不足5%（见图1）。

图1 调研样本构成

购物中心是第一选择

调查数据显示，购物场所的选择上，选择Shopping Mall、大型购物中心的受访者占比达61.2%，服装专卖店占33.3%，百货商场占4.5%，批发市场占1.0%。品牌折扣店也是一些男性消费者喜欢光顾的。

购买习惯上，67%的男性消费者喜欢单独购买，24.4%的男性消费者表示会找朋友一起逛街购买，8.6%的男性消费者表示会让他人代买。

每月的购买频率方面，多数人集中在0~1次，比例达82.5%，2次占12.7%，3次占4.1%，4次或4次以上为0.7%（见图2）。

图2 男性消费者购物场所及频次分布

时尚休闲装最受欢迎

在男性消费者着装风格方面，偏好时尚休闲装的受访者占41.9%，正装占33.2%，运动休闲装占17.3%，商务休闲装占7.6%。

最喜欢的春夏季单品中，衬衫类占79.8%，T恤衫占20.2%。最喜欢的秋冬季服装单品中，毛呢大衣占47.4%，皮衣占29.0%，羽绒服占23.6%。最喜欢的裤装单品中，西裤占59.2%，休闲裤占26.1%，牛仔裤占14.7%（见图3）。

图3 男性消费者风格及各季单品偏好

款式为购买首要因素

购买服装时，男性消费者最看重哪些因素？调查数据显示，款式最受关注，有89.3%的受访者选择了这一选项。除此之外，质量占56.5%，品牌和面料均占47.8%，价格占43.5%，导购及售后服务占23.6%（见图4）。

图4 男性消费者关注因素分布

三大男装品牌受青睐

喜欢的男装品牌这一选项中，基本为35岁以上受访者进行作答，年轻消费者多表示“无法选择”。在有效问卷中，杉杉、雅戈尔、利郎三大男装品牌受欢迎程度难分上下，占比均为75.6%；随后依次为九牧王占48.2%，圣得西占33.5%，劲霸占32.0%，希努尔占25.1%，七匹狼占23.2%，太子龙占15.0%，虎都占9.6%（见图5）。