电子书到底是什么？国内市场：内容出版商与终端厂商各自为战，终端厂商有硬件，缺内容；内容出版商有大量内容资源，却没有载体。 黑暗中，产业链在渐渐成型，黎明来临时，谁将成为电子书行业的王者？

　　你可曾在洗手间看过电子书的广告？

　　汉王科技董事长刘迎建向记者介绍说，他们的广告无孔不入，一下子把电子书炒热了起来。在电子产品市场上，不少终端厂商正试图复制美国亚马逊kindle的神话。

　　然而从阅读器终端的销售表现这一指标来看，亚马逊kindle的销量至今仍旧是个未知数，而在我国内地，也只能从上周登陆中小板的汉王科技获得确切的数据：2009年汉王销售27万余台，占据内地电子书阅读器市场95%的份额。

　　根据Digitimes于2010年1月21日公布的最新分析报告，2010年中国市场的成长将是最大热点。美国权威显示器研究机构DisplaySearch预计，2010年中国市场将占全球市场的30%，在数量上将有近300万的规模。

　　电子书阅读器市场仍处于爆发的前夜。

　　生态链

　　不妨以一个普通用户的使用体验来勾勒电子书的产业链条：用户需要购买一台阅读器终端，这款带着某个品牌logo的阅读器核心技术在于显示屏，即业界所说“油墨技术”或者“电子纸”，在这一层有像台湾元太这样的大型供货商。而阅读的内容从何而来？包括拥有原创内容的互联网厂商、大型的传统出版集团、国外内容提供商各方。而不断更新的内容通过什么渠道传输到手上这台阅读器上？可以有WIFI、3G通讯网络等形式，在阅读器产业链扮演的是移动运营商等角色。

　　根据易观国际对内地电子书产业链中具体参与的各方进行归纳，大致可以分为如下四类：阅读器厂商，如汉王、翰林、易博士、方正、大唐电信等；电信运营商，如中国移动；传统出版商，如辽宁出版集团等；在线阅读厂商，如盛大旗下的起点中文网等。

　　如此看来，电子书市场注定是一个多方协作的产业链条，在记者采访的数位VC得到的回答都是：没有谁能一口吃下全部的蛋糕。但这并不等于没有谁会成为后来整合的王者。

　　王者？

　　在海外，亚马逊是电子市场当之无愧的先行者和王者：拥有30万本电子书的版权，并实时上架最新书籍，再加上kindle强大的功能，亚马逊自身就形成了一整条良性运营的电子书产业链。然而眼光转向国内市场：内容出版商与终端厂商各自为战，终端厂商有硬件，缺内容；内容出版商有大量内容资源，却没有载体。