水家电行业净水器品牌定位三个方向
纵观净水器行业，在未来走品牌化道路是净水器行业发展的必然趋势。因此，目前任何一家有潜力净水器企业都在思考着自己的品牌化道路。从品牌命名到品牌定位，任何一个细节都对企业是否能塑造一个成功的品牌，起着关键作用。
品牌命名，因为净水器本身就是一个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。通俗地说就是一定要做'假洋鬼子'。'假洋鬼子'并不是忽悠消费者，打着假洋鬼子的旗号提供给消费者假冒伪劣的产品，才是忽悠消费者。毕竟营销的本质是发现并满足消费者的需求，好的品牌命名可以让新进入净水器行业的企业占得先机。
品牌定位，净水器的品牌定位大致有三种方法，功能定位、品类定位和情感定位。这三种定位方法在净水器品牌建设上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于净水器，成为消费者购买净水器的首选品牌。
浅谈：净水器企业品牌定位的三大方向
功能定位，就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。如泉露净水器的畅饮系列，就是针对于目前比较流行的智能家庭净水概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如净水器的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不是行业里的唯一卖点。在比如净之泉净水器就一直倡导“好水源、健康生活”理念，注重理解客户的生活，致力于为不同生活背景的消费者提供更专业的设计、更人性化的配置、更时尚的享受，让厨房生活充满情趣、丰富多彩。
品类定位，这种定位适用的品牌口号如“直饮机第一品牌净之泉，厨饮两用机领军品牌”、“国内专业净水器第一品牌泉露”、“跨行业第一品牌美的”以及进口第一品牌菲欧特“等等，这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在净水器的发展初期比较有效，因为品类第一的位置还基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类第一的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。这种定位方法适合于净水器的领导品牌，但其他净水器也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小品牌可以通过市场细分，做细分市场的品类第一，如手机中的OPPO打自己是音乐手机。
情感定位，是在净水器行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前净水器行业里通过情感定位成功的还寥寥无几。这也是未来净水器行业主要着重发展的方向，比如净之泉近年来推出的“中国红”、“民族风”等系列产品都是融入了感情之作，有着浓浓的中国元素气息，产品上市之后取得了消费者很高的评价
